Koliko košta tradicija? U NFL 100 miliona $

Prvi put u istoriji NFL igraće se utakmica za "Crni petak", dan posle Dana zahvalnosti.* Teksašani razbili &quot;komandante&quot;, pa pojeli ćurku VIDEONjujork Džetsi i Majami Dolfinsi sastaće se u meču koji će ući u istoriju zahvaljujući tehnološkom gigantu Amazonu.Amazon je platio ekskluzivna prava na prenos meča na svojoj video platformi sa samo jednim ciljem – da potencijalne kupce zadrži u kući i kupuju onlajn, odnosno na Amazonu.Kompanija je prošle godine imala najuspešniji prodajni vikend u svojoj istoriji od &quot;Crnog petka&quot; do &quot;Sajber ponedeljka&quot;, a tokom ta četiri dana je zabeležila više od milijardu dolara prodaje. Kako bi nadmašili taj uspeh, u Amazonu su procenili da im se isplati da daju NFL-u 100 miliona kako bi povećali broj potencijalnih kupaca, koji će ostati kod kuće i kupovati onlajn umesto da idu u prodavnice i tamo koriste popuste za &quot;Crni petak&quot;, što je uobičajeno u SAD na ovaj dan. Međutim, duel Džetsa i Dolfinsa će se igrati u ne baš tako popularnom terminu od 15 časova popodne. Razlog je jednostavan, zakon o sportskim prenosima iz 1961. zabranjuje NFL utakmice u petkom posle 18 časova i subotom tokom jeseni, kako bi zaštitili srednjoškolski i univerzitetski fudbal od pada posete i gledanosti. Ali, Amazon je ponudio NFL-u 100 miliona pa su oni odlučili da utakmica počne u 15, a to što će se završili malo posle 18 časova ne krši pomenuti zakon. Iako je u pitanju ogromna suma, računica ove kompanije je jasna: Prosečna gledanost utakmica za Dan zahvalnosti je čak 33,5 miliona (2022). Poređenja radi, prosečna gledanost NBA mečeva tokom Božića prošle godine bila je 4,27 miliona. A tu je i zarada od prodaje reklama, jer 30 sekundi reklame tokom utakmica u četvrtak uveče, na koje Amazon takođe ima prava je 440.000 dolara.Za &quot;Crni petak&quot;, za 30 sekundi reklame tokom NFL utakmice moraće da se izdvoji dvostrko više novca &ndash; 880.000. Osim toga, Amazon nudi brendovima koji žele da se reklamiraju da imaju različite reklame u isto vreme, zahvaljujući posebnoj tehnologiji i tako ciljaju različite društvene grupe. Primera radi, jedna poznata kompanija za proizvodnju audio opreme će emitovati tri različite reklame &ndash; jednu sa Džoom Buroom gledaocima koji nisu pretplatnici, a druge dve sa različitim proizvodima samo onima koji su pretplatnici Amazon Prajma u zavisnosti od njihove istorije pretrage. A najbolja stvar od svega toga je što će te reklame biti moguće odmah pretvoriti u kupovinu. Odnosno gledaoci će moći dok gledaju reklamu da smeste taj proizvod u &quot;kolica&quot; jednim klikom na dugme i nastave da gledaju utakmicu bez da prekinu prenos. A pošto se veliki procenat ljudi lako odlučuje da kupi ono što vidi u reklami, nema sumnje da će Amazon značajno provećati svoju onlajn prodaju tokom NFL utakmice, a istovremeno će zadržati kupce u svojim kućama i &quot;ukrasti&quot; ih konkurenciji. Nema sumnje da bi NFL utakmice za &quot;Crni petak&quot; mogle postati tradicija, štaviše, NFL timovi već razmatraju mogućnosto da Amazon bude stalni &quot;domaćin&quot;.